Екатерина Войлокова снимала обычные ролики с едой для себя и своего партнера Влада. Ему доставались порции побольше, поэтому со временем фраза «и Владу» стала мемом.
Ее начали использовать бренды в своей рекламе. Фраза стала узнаваемой, и Екатерина решила подать заявку на регистрацию товарного знака.
Нам в этой истории интересен даже не сам мем и не вопрос, получится ли из него полноценный бренд. Интересно то, как быстро человек отреагировал на рост узнаваемости.
Потому что здесь нет универсального ответа на вопрос: когда именно нужно регистрировать товарный знак?
Можно сделать это еще до запуска проекта.
Можно сначала проверить идею, понять, что она работает, и только потом вкладываться в регистрацию.
А можно решить, что сейчас эти расходы просто не оправданы.
И каждое из этих решений может быть разумным.
Проблема начинается, когда предприниматель вообще не задается этим вопросом. Он развивает название, вкладывает деньги в рекламу, набирает аудиторию, формирует репутацию, но не думает о том, что в какой-то момент кто-то другой может оказаться быстрее и подать заявку первым. Именно поэтому задача юриста, на наш взгляд, не в том, чтобы каждый раз говорить: «Вам срочно нужно регистрировать товарный знак». Задача - показать предпринимателю риски.
Например, если вы сейчас ничего не делаете, вот какие варианты развития событий возможны. Вот что вы можете потерять. Вот сколько будет стоить защита потом. А вот сколько стоит попробовать защититься сейчас.
А дальше решение принимает сам предприниматель.
История «И Владу» как раз про это. Екатерина увидела, что фраза, которая еще недавно была просто шуткой из домашних роликов, стала узнаваемой и начала использоваться бизнесом.
Она могла ничего не делать.
Но решила попробовать защитить этот актив.
Окупятся ли затраты на регистрацию? Сможет ли «И Владу» превратиться в бренд? Покажет время.
Но риск был замечен вовремя.
И это, пожалуй, главное. Потому что предпринимательство в любом случае связано с риском.
Вопрос только в том, знаете ли вы, какой риск принимаете на себя.
