С 1 марта 2026 года вступили в силу значительные поправки в Закон «О защите прав потребителей» (новая ст. 10.1) и ФЗ «О государственном языке». Теперь «информация для публичного ознакомления» должна быть на русском.
Кейс певца SHAMAN, на которого пожаловались в прокуратуру из-за псевдонима на латинице, — это, конечно забавно, но где-то очень далеко. Для простого бизнеса последствия куда более приземленные: штрафы до 500 000 рублей и предписания о демонтаже вывесок или изъятии продукции.
Что стоит проверить, чтобы не попасть под раздачу.
Вывески и наружная информация
Любые надписи на фасадах, указатели, информационные таблички и даже сайты (как общедоступные места) должны быть на русском языке
Можно оставить: Только официально зарегистрированные в Роспатенте товарные знаки (ТЗ) и фирменные наименования.
Нужно перевести: Любые пояснительные слова. Например, если у вас ТЗ «COFFEE», но рядом написано «Open» или «Best beans» — эти слова обязаны иметь русский аналог.
Этикетка и упаковка товара
Главное правило: текст на русском должен быть идентичен иностранному по цвету, типу и размеру шрифта.
Нельзя вынести на лицевую сторону крупную привлекательную надпись вроде «Premium quality» или «Eco-friendly», а русский перевод спрятать мелким шрифтом где-то на обороте. Это прямое нарушение принципа равнозначности размещения (ст. 3 53-ФЗ). Русский текст должен бросаться в глаза точно так же, как и иностранный.
Товарные знаки, фирменные наименования и что ими не является
Здесь ключевой вопрос в том, что является товарным знаком или фирменным наименованием.
Фирменное наименование - название компании, которое зарегистрировано и отражено в ЕГРЮЛ.
Товарный знак зарегистрирован Роспатентом. При этом поданная заявка в Роспатент товарным знаком не является.
Если вы используете чьи-то названия, неотраженные в ЕГРЮЛ, логотипы, картинки по договору, признать их исключениями и использовать без перевода нельзя.
Профессиональный сленг и сайты
Если ваш сайт или публичная оферта пестрят англицизмами, пора проводить «русификацию».
Вместо Due Diligence — комплексная проверка.
Вместо M&A — сделки по слиянию и поглощению.
Вместо Soft skills — гибкие навыки.
Если русского аналога нет, иностранное слово допустимо, но Роспотребнадзор уже рекомендует давать к нему пояснение на русском.
Резюме: что делать?
Провести аудит ТЗ: Все ли ваши логотипы на латинице зарегистрированы в Роспатенте?
Пересмотреть дизайн упаковки: Русский текст должен стать таким же заметным, как и иностранный. Никакой дискриминации родного языка в размере шрифта.
Обучить маркетологов: Акции «Black Friday» или «Sale» на витринах теперь должны дублироваться (или заменяться) на «Черную пятницу» и «Распродажу» аналогичного размера.
Напишите нам
Заказать обратный звонок